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和饞蜀記酒店餐飲vi設(shè)計(jì)|品牌策劃的思路|捷達(dá)品牌創(chuàng)意策劃

日期：2018-09-27 05:06分類：作者：捷達(dá)菜譜設(shè)計(jì)餐飲vi設(shè)計(jì)公司

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上次捷達(dá)菜譜設(shè)計(jì)公司分享了和饞蜀記海鮮面品牌策劃方案，那么我們這次就來告訴大家品牌策劃的思路，企業(yè)品牌策劃思想戰(zhàn)略是什么。上次的分享中我們說到從三個(gè)方向來闡述品牌策劃的亮點(diǎn)：品牌梳理、亮點(diǎn)提煉、品牌故事，這三個(gè)方面來說了品牌策劃在和饞蜀記海鮮面品牌策劃產(chǎn)生的變化。其實(shí)很多人認(rèn)為品牌是大企業(yè)的專利，然而其實(shí)并不是這樣的，中小企業(yè)更加的需要品牌化的提升來獲得更大的發(fā)展空間。那么我們今天主要來說說品牌策劃的思路，這就要求企業(yè)必須樹立“品牌”意識(shí)，端正“創(chuàng)立品牌”思想。

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企業(yè)品牌由于其信譽(yù)高、銷量大、附加值高，可以使企業(yè)加速資金周轉(zhuǎn)，獲得高額利潤(rùn)。所以很多企業(yè)品牌戰(zhàn)略應(yīng)納入企業(yè)整體戰(zhàn)略中去，而企業(yè)品牌戰(zhàn)略作為企業(yè)戰(zhàn)略的一部分，也只有企業(yè)整體戰(zhàn)略有機(jī)會(huì)結(jié)合，才能發(fā)揮整體效應(yīng)，否則會(huì)遺憾無窮。舉個(gè)例子：有的企業(yè)占領(lǐng)了一段時(shí)間的市場(chǎng)過后特別的沾沾自喜，于是就不再考慮產(chǎn)品和營(yíng)銷創(chuàng)新；有的企業(yè)闖出了市場(chǎng)，儼然以品牌自居，任意加價(jià)與市場(chǎng)相同的產(chǎn)品地位不一樣而最終市區(qū)市場(chǎng)；為了擴(kuò)大規(guī)模倉(cāng)促的搞聯(lián)營(yíng)、賣牌子（有償使用品牌而不注意產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控），最終影響品牌信譽(yù)；有些企業(yè)舍不得在企業(yè)品牌上投資，而當(dāng)形成規(guī)模，實(shí)力增強(qiáng)，想獨(dú)創(chuàng)企業(yè)品牌則為時(shí)已晚。從這些反面例子我們就可以看出來，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略具有長(zhǎng)期性、整體性和前瞻性的特點(diǎn)。

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再一個(gè)我們品牌商標(biāo)必須掌握兩個(gè)基本要素，名稱定位與產(chǎn)品商標(biāo)定位。名稱定位：名稱定位有很多技巧，企業(yè)品牌名稱是否產(chǎn)生“一眼望穿”效應(yīng)，最大限度提高公眾的“直接聯(lián)想力”，讓眾人在短短幾秒鐘內(nèi)知道品牌的含義，這是品牌營(yíng)銷中成功品牌的基本特征之一。企業(yè)品牌名稱產(chǎn)品定位需要對(duì)歷史、文化、風(fēng)俗、習(xí)慣、民族心理及現(xiàn)代意識(shí)有全面的把握。產(chǎn)品商標(biāo)定位：除了品牌名稱定位，還應(yīng)重視韻律感、視覺美、寓意深、個(gè)性化。對(duì)一新企業(yè)的新產(chǎn)品來說，商標(biāo)的首要問題是搞好商標(biāo)設(shè)計(jì)，確定商標(biāo)投資。它主要是提出新商標(biāo)開發(fā)的經(jīng)費(fèi)估算，包括商標(biāo)的設(shè)計(jì)費(fèi)、注冊(cè)費(fèi)、宣傳費(fèi)以及設(shè)計(jì)和使用新包裝的材料費(fèi)等，如果要發(fā)展國(guó)際商標(biāo)，則還要研究各國(guó)政府及商標(biāo)國(guó)際組織的有關(guān)規(guī)定、商標(biāo)所指的市場(chǎng)情況。即要搞清市場(chǎng)飽和程度和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，并且要掌握各國(guó)的消費(fèi)心理。

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